Antonella Clerici e Paolo Jannacci per la nuova campagna pubblicitaria

MD debutta in televisione con uno spot  di cui è testimonial ancora Antonella Clerici (la grande signora della tv italiana è protagonista delle campagne di comunicazione MD dal 2017), mentre la colonna sonora è curata dal figlio del compianto Enzo Jannacci, Paolo, che ha trasformato il famoso brano “Vengo anch’io? No tu no!” in “Vengo anch’io? Sì tu sì!”. Sorpresa finale dello spot televisivo: un cameo del Cavalier Patrizio Podini, fondatore e Presidente di MD Spa.

Il budget per il primo flight ammonta a due milioni di euro. Anna Campanile, direttrice marketing di MD, lancia, nel corso della conferenza stampa, che si è svolta al Four Season di Milano il 19 febbraio, “Casa MD” un nuovo format di video ricette: Antonella Clerici e lo chef Mauro Improta prepareranno piatti italiani di grande tradizione creati proprio per Md. 

“Quindi grembiule, cucina, divertimento: un po’ del mio mondo che tutti conoscete”  è quello che ha dichiarato la Clerici quando l’ho intervista a margine della conferenza.

“Questo spot è gioioso, è dinamico, è allegro e molto bello” continua la Clerici “inclusivo proprio come i nostri centri che sono aperti a tutti”.
Nello spot, che viene proiettato in anteprima nel corso della conferenza,  Antonella accompagna, infatti, i telespettatori tra i vari reparti, facendo scoprire un luogo allegro, aperto, curato, informale, un luogo dove si trova ciò che serve e si risparmia. Nel video il medley della conferenza: “Mi sono divertita tantissimo; le persone che hanno partecipato allo spot sono per la maggior parte dipendenti e non attori, quindi sono state bravissime e spontanee”. “Podini è un grande perché il suo cameo è da antologia – conclude la Clerici  – è un attore straordinario, è molto vero e questa verità di comunicazione che lui ha passa attraverso lo schermo quindi arriverà a casa”.

Patrizio Podini, patron dell’azienda, comunica durante la conferenza stampa i risultati di fatturato che nel 2019, che si chiude con una crescita del 10% delle vendite nette rispetto al 2018, e il piano di sviluppo 2020, che prevede l’apertura di oltre 40 nuovi punti vendita a format (32 diretti e 10 affiliati) su tutto il territorio nazionale, cui continuerà ad affiancarsi la ristrutturazione di 40 di filiali.

 Durante la conferenza stampa è stato presentato anche il nuovo Direttore Commerciale Giuseppe Cantone, che ha spiegato come il Cav. Podini lo abbia convinto ad accettare l’incarico a Napoli nonostante la sua intenzione di fare carriera a Milano.

Poi il direttore generale Piermario Mocchi ha presentato il progetto sostenibilità con nuovi investimenti e decisioni che tendono a salvaguardare l’ambiente e a contribuire alle politiche di sviluppo più green, spiegando che sul sito di Md sono stati coinvolti i giovani, chiedendo loro che cosa significa la parola sostenibilità.

Leggi anche il comunicato di tutte le storie

Il 10 dicembre, nell’esclusivo ristorante La pergola Rome Cavalieri, dello chef stellato Heinz Beck, nel corso del Galà di Eccellenze Italiane, ideato dal giornalista e storytailor Piero Muscari, e giunto quest’anno alla sua IV edizione, Patrizio Podini, patron dell’azienda MD (uno dei più importanti player della grande distribuzione italiana, ormai lontano dai canoni del discount ma sempre più marchio della buona spesa, che possiede quasi 800 punti vendita distribuiti su tutto il territorio nazionale, isole comprese) premierà per la prima volta una grande storia di successo nell’ambito enogastronomico, Franco Maria Ricci

Continua, così, l’impegno di Patrizio Podini nei confronti dei prodotti di punta della tradizione italiana, già espresso con l’inaugurazione – per festeggiare i 25 anni di vita dell’azienda MD, già Lillo SpA – della nuova linea premium “Lettere dall’Italia”. Md porta così nella “buona spesa” il meglio della tradizione regionale del Belpaese, attraverso le più conosciute DOP, DOC e IGP, ma anche attraverso prodotti che, pur non dotati di un marchio, per tradizione e storia sono tipicamente italiani.

“Lettere dall’Italia” e lo storytelling a scaffale

Poiché ogni prodotto ha la sua storia, legata alle sue origini e al suo territorio, nell’Italia dei mille borghi la tradizionale lavorazione delle materie prime ha trasformato queste storie in vere e proprie eccellenze, che MD ha portato in tutti i propri punti vendita. “Lettere dall’Italia”, mettendo l’accento sugli elementi che rendono ancora più speciale la tavola degli italiani, compie un inedito storytelling mai sperimentato tra gli scaffali di un punto vendita. Di ogni prodotto si racconta, anche tramite immagini, la storia e il legame con il territorio di provenienza e si spiega, con curiosità e aneddoti, come la cultura e il lavoro abbiano trasformato le materie prime in una eccellenza. Nei punti vendita sono presenti questi “speciali” del gusto, sia in aree dedicate, con un forte impatto visivo, sia all’interno delle categorie di riferimento.

Patrizio Podini ha spiegato che la linea “Lettere dall’Italia” è distintiva per definire il profilo dell’insegna nel futuro. Essa incarna, infatti, in pieno la filosofia di MD, dal momento che si rivolge a un consumatore consapevole del valore del made in Italy e riassume valori di qualità, sicurezza e italianità che hanno sancito il successo dell’azienda nel corso dei suoi 25 anni di vita.

MD premia l’Eccellenza Italiana

In perfetta sintonia con la filosofia espressa dai prodotti “Lettere dall’Italia”,  MD da questa quarta edizione ha deciso di sostenere il progetto Eccellenze Italiane aiutando a ricercare, raccontare e premiare una storia che attraverso un testimone privilegiato esprima al meglio il valore del made in Italy e l’eccellenza delle nostre produzioni enogastronomiche.

Ancora una volta Patrizio Podini e la Direttrice Marketing e Comunicazione, Anna Campanile, hanno abbracciato il tema della narrazione come filo rosso di una promozione innovativa, che metta il consumatore in grado di conoscere, e quindi di apprezzare, le mille storie di saperi e impegno tutti italiani che fanno grande l’enogastronomia del nostro Paese.

Il premio di Patrizio Podini nel corso del Galà delle Eccellenze Italiane andrà a Franco Maria Ricci, antesignano della comunicazione e del marketing del mondo vitivinicolo italiano e fondatore, nel ‘98, della rivista Bibenda, rivolta agli appassionati e agli addetti ai lavori, dai sommelier professionisti ai ristoratori: una guida dove il vino viene raccontato anche attraverso la storia e la descrizione delle aziende che lo producono, e che, sin dalla prima uscita, vende 90.000 copie in edicola e nelle librerie. Un enorme successo che ha spinto Ricci a farsi promotore di un’altra grande scommessa, quella dell’Oscar del vino, il più importante premio enologico italiano, giunto oggi alla 20° edizione.

Un’opera meritoria, quella di Franco Maria Ricci, in un paese che è il più importante al mondo per produzione vitivinicola, con ben 11 miliardi di fatturato annui, e nel quale 60 milioni di persone bevono il vino senza, tuttavia, conoscerlo veramente. È per questo motivo che, nel 2013, Ricci ha costituito la Fondazione Italiana Sommelier, Centro Internazionale per la Cultura del Vino e dell’Olio, che ha lo scopo di diffondere e valorizzare l’arte e la cultura enogastronomica, nonché le professioni ad essa collegate.

E, ancora un volta, nell’ambito del Progetto Eccellenze Italiane si assiste alla “buona pratica” di incontri che si rivelano “magici” e produttivi, e di storie di eccellenza che si nutrono a vicenda, contaminandosi in modo costruttivo. Nel corso della serata del 10 dicembre si potrà assistere a un nuovo ed esclusivo viaggio alla scoperta dell’enogastronomia italiana, firmato, come sempre, dallo storytailor Piero Muscari.

MD mette a disposizione dei suoi clienti l’accesso a Easy Cinema, una piattaforma di intrattenimento on demand già testata dall’insegna (MD), la prima della Grande distribuzione organizzata (GDO) a proporre contenuti in streaming. Una collaborazione che ora si rinnova e si amplia con nuove esclusive offerte mpettendo a disposizione, oltre a cinema e serie TV, anche teatro, musica e molti altri contenuti dell’editoria digitale.

MD, guidata dal Cav. Patrizio Podini,  si propone non solo come luogo della “buona spesa”, ma promotore di cultura, intrattenimento in linea con la qualità dell’insegna. “Ringrazio il team Marketing di MD – aggiunge Salvatore Scarico, presidente di Easy Cinema – per aver creduto in questo progetto visionario e soprattutto unico al mondo. MD ed Easy Cinema sono, infatti, non solo gli ideatori, ma anche i primi player a cimentarsi in questa nuova strategia di distribuzione cinematografica”. Ogni mese ci saranno nuove offerte e nuove uscite.

Accedere al servizio è molto semplice e immediato: per questa prima uscita i clienti MD, insieme alla loro spesa, potranno acquistare un esclusivo coupon Easy Cinema a soli 2 Euro e ottenere così un credito di 10 euro che permette di accedere ai contenuti video su Chili e leggere gratuitamente per un mese le riviste digitali Ley Style, Ora, Voi, Ora Cucina, Mondo pet. Il servizio non richiede l’uso di carte di credito: ogni card ha infatti un credito a consumo e basta iscriversi con una mail per accedere alla piattaforma.

Il meglio della Convention 2016 “Vento di Cambiamento” svolta il 06 Marzo.

Una mattinata di lavoro ricca di contenuti e di confronti, che abbiamo cercato di vivacizzare con un tocco di intrattenimento e con l’ausilio di audiovisivi che potessero rendere la comunicazione più accattivante.

Abbiamo ascoltato il cav. Podini e il suo intervento, così pregnante e ricco di contenuto. Abbiamo avuto il piacere di conoscere il nuovo Direttore Generale, Dott. Francesco Bevilacqua, vedendo la sua scheda, e ascoltando il suo discorso, intriso di fiducia e ottimismo. E, infine, abbiamo ascoltato diversi altri uomini e donne MD, manager in settori chiave, ascoltando anche gerenti, affiliati e partner.

“Wind of Change” è stata la nostra colonna sonora, ma anche il tema portante di questa convention che ha offerto spunti molto interessanti per continuare un percorso di grande successo, intrapreso più di vent’anni or sono, che per rimanere tale, via via che il tempo passa, deve divenire sempre più competitivo e misurarsi, appunto, con i cambiamenti rapidissimi che intervengono nel mercato. L’agilità nel recepire questi cambiamenti e nell’adattare l’organizzazione a rispondere nel modo più adeguato possibile è la grande sfida che oggi, come in passato, MD deve affrontare. La motivazione, come abbiamo visto e sentito, è alta; tutti sono pronti a dare il meglio di sé: siamo certi che ognuno farà tutto quello che è possibile, nel rispetto del proprio ruolo e delle propri compiti. Clicca qui per visualizzare tutte le foto.

“Ho aderito pienamente al progetto perché in Italia ci sono tanti imprenditori che hanno storie da raccontare. Non manca la capacità, manca invece la forza, spesso anche economica”.

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