BIT Milano 2026: Calabria e Sardegna raccontano un nuovo modello di turismo tra identità, strategia e visione

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast nasce dal cuore della BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano 2026, uno degli appuntamenti più rilevanti per il settore turistico nazionale e internazionale. Uno speciale interamente dedicato al turismo che cambia, registrato tra stand istituzionali, incontri strategici e visioni che guardano oltre la semplice promozione.

Protagoniste della puntata sono Calabria e Sardegna, due territori simbolo del Sud e delle isole italiane che alla BIT hanno presentato un approccio sempre più strutturato al marketing territoriale. Non solo comunicazione, ma programmazione, misurazione dei risultati e capacità di costruire un’identità riconoscibile sui mercati nazionali e internazionali.

Calabria: crescita, orgoglio e turismo delle radici

Nel confronto con l’assessore al Turismo della Regione Calabria emerge un messaggio chiaro: la Calabria sta cambiando passo. Non più solo reazione ai luoghi comuni, ma proposta consapevole di un’identità fondata su bellezza paesaggistica, cultura, enogastronomia e infrastrutture in evoluzione.

La Regione registra una crescita significativa delle presenze turistiche, con un incremento importante del turismo internazionale e una progressiva destagionalizzazione. Non più solo estate, ma flussi distribuiti durante l’intero anno grazie a cicloturismo, parchi archeologici, borghi storici e percorsi naturalistici.

La Ciclovia dei Parchi, che attraversa Pollino, Sila, Serre e Aspromonte per oltre 500 chilometri, rappresenta un esempio concreto di come un’infrastruttura possa generare economia diffusa, nuove imprese e valorizzazione delle aree interne.

Un altro pilastro strategico è il turismo delle radici. Con milioni di calabresi nel mondo, la Regione sta lavorando per riportare le seconde e terze generazioni nei luoghi d’origine delle proprie famiglie, trasformando memoria e identità in leva di sviluppo territoriale.

Nel cuore dello stand Calabria si è vissuto anche un momento simbolico: l’intervista in diretta a Piero Muscari da parte di RAI Radio 2, con Manila Nazzaro e Julian Borghesan. Un episodio che ha rafforzato il concetto che oggi la narrazione è parte integrante della strategia turistica. Raccontarsi in modo autentico significa posizionarsi in modo competitivo.

Sardegna: marketing mirato e grandi eventi

La Sardegna, dal canto suo, presenta un modello fortemente orientato alla misurazione dei risultati e alla qualità dei target intercettati. Ogni investimento in promozione deve generare un ritorno concreto, certificabile, misurabile.

La strategia regionale punta su grandi eventi sportivi e culturali capaci di generare visibilità internazionale e flussi turistici qualificati. Dal ritorno del Giro ciclistico di Sardegna all’America’s Cup a Cagliari, passando per operazioni di marketing internazionale mirate, l’isola consolida il proprio posizionamento come destinazione premium.

Accanto al turismo balneare, cresce la valorizzazione culturale, con nuovi riconoscimenti UNESCO che ampliano l’offerta e rafforzano la dimensione identitaria del territorio. Un segnale chiaro: la Sardegna non è solo mare, ma patrimonio storico, archeologico e culturale di rilievo globale.

Fondamentale anche l’apertura a nuovi mercati internazionali, con collegamenti diretti verso gli Stati Uniti che segnano un passaggio strategico nell’internazionalizzazione del brand Sardegna.

Turismo come sistema

Dallo speciale registrato alla BIT emerge una convinzione condivisa: il turismo non è uno slogan, ma un sistema. Servono coordinamento tra enti locali, operatori e istituzioni. Servono dati, pianificazione, monitoraggio. Serve visione.

Calabria e Sardegna, pur con approcci differenti, mostrano una maturità crescente nella gestione del comparto turistico. Da un lato il lavoro sull’identità e sulla narrazione, dall’altro la centralità della misurazione e del ritorno economico. Due modelli che dialogano e che raccontano un Sud consapevole delle proprie potenzialità.

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast restituisce questo quadro: un turismo che si evolve, che integra cultura, sport, infrastrutture e storytelling, e che prova a superare la logica emergenziale per costruire strategie di lungo periodo.

In un contesto globale sempre più competitivo, la differenza la fanno programmazione, identità e capacità di fare rete. Alla BIT Milano 2026, questo cambio di paradigma è apparso evidente.

Agrigento si prepara a vivere un anno straordinario con il titolo di Capitale Italiana della Cultura 2025. Un riconoscimento che pone i riflettori sulla città e sulla sua ricca storia, offrendo un’opportunità irripetibile di valorizzazione del territorio. Lo racconta Costantino Ciulla, Assessore al Turismo, alla Cultura e agli Eventi di Agrigento, in un’intervista esclusiva rilasciata a Piero Muscari presso lo stand della Regione Sicilia al BIT 2025.

Una Sfida e un’Occasione per il Territorio

“È una grandissima sfida, ma anche una grande opportunità per tutta la provincia e per l’intera Sicilia”, afferma l’Assessore Ciulla. Agrigento, da sempre crocevia di culture, è stata ufficialmente riconosciuta come capitale culturale d’Italia, una designazione che mancava da decenni e che ora può rappresentare una svolta per la città e per l’isola.

L’obiettivo principale non è solo celebrare il patrimonio storico e artistico della città, ma anche comunicare efficacemente il suo valore al mondo intero. Spesso, infatti, il problema del Sud Italia non è la mancanza di eccellenze, ma l’incapacità di raccontarle adeguatamente. “Dobbiamo migliorare le infrastrutture e i servizi, ma soprattutto dobbiamo imparare a raccontare la nostra storia e a farla conoscere meglio”, sottolinea Ciulla.

Agrigento: Oltre la Valle dei Templi

Quando si pensa ad Agrigento, la prima immagine che viene in mente è la Valle dei Templi, ma la città ha molto di più da offrire. La sua storia affonda le radici nelle colonie greche, nella dominazione araba, nei normanni, nei fenici e nelle tante civiltà che hanno lasciato un segno indelebile sul territorio.

“Spesso si parla solo di ciò che non funziona, invece dobbiamo far emergere la vera ricchezza della nostra terra”, spiega l’Assessore. Agrigento deve puntare su una narrazione positiva, facendo conoscere al mondo le sue bellezze ancora inesplorate e il suo enorme potenziale.

La Cultura Come Motore di Sviluppo

Il riconoscimento come Capitale Italiana della Cultura rappresenta una leva strategica per il rilancio del turismo e dell’economia locale. Negli ultimi anni si è sottovalutato il potenziale del turismo culturale come settore chiave per creare occupazione e sviluppo. L’Assessore Ciulla, raccontando la propria esperienza personale, sottolinea l’importanza di offrire ai giovani motivazioni per restare e investire nel territorio.

“Per troppi anni abbiamo parlato di Agrigento come città a vocazione turistico-culturale, ma ora vogliamo che il turismo e la cultura diventino una reale fonte di reddito”, afferma Ciulla. Questo significa non solo accogliere più visitatori, ma creare opportunità di lavoro e valorizzare le competenze locali.

L’Appello agli Italiani

Agrigento si prepara ad accogliere visitatori da tutto il mondo. “Chi viene ad Agrigento piange due volte: quando arriva e quando riparte”, afferma Ciulla citando un detto siciliano. Questo perché la città lascia il segno, con il suo fascino, la sua storia e il calore della sua gente.

L’invito è chiaro: visitare Agrigento non solo nel 2025, ma sempre, perché l’anno da Capitale della Cultura è solo l’inizio di un percorso di valorizzazione e crescita che continuerà nel tempo.

“Vi aspettiamo, perché il vostro arrivo ci stimola a fare di più e a migliorare sempre”, conclude l’Assessore. E noi non possiamo che raccogliere l’invito a scoprire una delle gemme più preziose d’Italia.

Francesco Micciché, Sindaco di Agrigento, ha discusso il ruolo culturale e turistico della città in un’intervista con Piero Muscari alla Bit 2025. Ha evidenziato come Agrigento, nota per la Valle dei Templi, stia ampliando la sua offerta culturale includendo il patrimonio dell’intera provincia. Quest’anno, la città si è candidata a Capitale Italiana della Cultura, presentando un dossier che integra cultura statica e dinamica, inclusa quella dell’accoglienza.

Integrazione e Sviluppo: L’approccio di Agrigento all’Immigrazione

Il sindaco ha approfondito il suo impegno personale e professionale nell’integrazione culturale, derivante dalla sua esperienza trentennale come medico che ha lavorato con i migranti. Questa esperienza ha influenzato la candidatura di Agrigento, promuovendo un modello di accoglienza basato sul dialogo e l’integrazione, considerando l’immigrazione come un arricchimento culturale e una risorsa strategica.

Infine, Micciché ha discusso delle sfide infrastrutturali di Agrigento, come la difficoltà di accesso a causa delle strade inadeguate, ma ha mostrato ottimismo verso i miglioramenti futuri. Ha chiuso l’intervista invitando attori culturali da tutta Italia a partecipare agli eventi dell’anno della cultura, sottolineando la disponibilità della città a collaborare per ampliare la sua rete culturale e turistica.

Piero Muscari intervista Vittorio Sgarbi in occasione della Bit di Milano 2011.

In occasione della Bit 2014 eccellenzeitaliane.tv intervista Giancarlo Giannini che ci parla del suo amore per il Sud, per la Calabria ma anche per l’ Italia in generale.

Intervista allo Chef Cesare Battisti durante la Bit 2012.

Cesare, affrontando il tema della crisi, ci spiega come si puo’ fare buona cucina anche con prodotti “poveri” partendo dal risotto, alle frittate, al pesce povero.

Sabato 19 Febbraio 2011, ore 11:00, presso lo stand della Regione Calabria, la Camera di Commerco e la Provincia di Vibo, in collaborazione con la Piero Muscari Comunicazione, è stata presentata la prima WebTv interamente dedicata al territorio del Vibonese. 

Un’importante vetrina, in occasione della prestigiosa esposizione dell’offerta turistica italiana, per il progetto ideato dalla la Piero Muscari Comunicazione, patrocinato dalla Provincia e dalla Camera di Commercio con la collaborazione attiva del Comune di Vibo.  Le linee del progetto sono state illustrate alla presenza dell’Assessore provinciale al Turismo Gianluca Callipo, del funzionario del Camera di Commercio Raffaella Gigliotti e in rappresentanza della Regione Calabria, del dirigente generale del Dipartimento Turismo Raffaele Rio e del dirigente del settore di Promozione turistica Pasquale Anastasi. 

«L’accesso immediato a filmati via internet tramite archivi digitalizzati – ha anticipato Piero Muscari – aggira i limiti classici delle dirette, delle repliche e delle registrazioni, tipici della Tv tradizionale. I contenuti editoriali di una rete televisiva, sul web, diventano disponibili nella loro totalità, sempre e gratis, Il sistema di “video on demand” permette, senza doverli registrare e custodire, di rivivere la vita pubblica del territorio attraverso un qualsiasi personal computer, presto mediante un qualsiasi cellulare connesso a internet. ViboValentia.tv permette inoltre di inviare “link” o pagine con informazioni e risultati per posta elettronica, facilitando il lavoro di comunicazione fra i gruppi interessati all’argomento, lasciando ai Vibonesi residenti e a coloro che si trovano lontano dalla terra d’origine la possibilità di interagire, entrare nella community e creare una vera e propria televisione dal basso».  «Lo scenario dei media – ha spiegato ancora Muscari – è sempre più caratterizzato dalla completa integrazione degli stessi. Tv digitale, on demand, radio, giornali e telefonia mobile si fondono e si aggregano. La tecnologia è sempre più fruibile ed accessibile anche senza costi. La Piero Muscari Comunicazione gioca d’anticipo e offre un modo innovativo, autonomo ed efficace di comunicare a trecentosessanta gradi ai Vibonesi presenti sul territorio o che si trovano in altri luoghi, in Italia e nel mondo, per studio o lavoro. Interviste, eventi , news, prodotti, peculiarità del territorio, politica, cultura e sport verranno riproposti con l’innovativo sistema della “tv on demand”, un media che permette di accedere 24 ore su 24, sette giorni su sette, a tutti i video, con pochi click. Per vivere il territorio senza limiti di tempo, spazio e territorialità».