Turismo e Sistema Italia: perché le Regioni devono fare squadra

Nella 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast, registrata alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano, emerge un tema che va oltre la promozione territoriale: il rapporto tra Regioni, coordinamento nazionale e forza del brand Italia.

Nel dialogo con l’assessore al Turismo della Regione Sardegna, Franco Cuccureddu, si affronta una questione strategica che riguarda l’intero sistema Paese: come trasformare le esperienze virtuose di una Regione in best practices condivise, senza scivolare nella competizione interna.

Best practices o competizione?

La domanda è semplice ma decisiva: le Regioni devono competere tra loro o collaborare per rafforzare l’Italia nel suo insieme?

Cuccureddu riconosce che esistono occasioni di confronto e networking, come forum nazionali dedicati al turismo, in cui le amministrazioni si scambiano esperienze e modelli organizzativi. Tuttavia, sottolinea un rischio concreto: se lo scambio si trasforma in competizione per “soffiare” eventi o rilanciare con offerte economiche più alte, il risultato non è crescita collettiva ma frammentazione.

Il turismo, oggi più che mai, richiede coordinamento. Gli eventi internazionali, i grandi appuntamenti sportivi, le manifestazioni culturali non possono diventare terreno di scontro tra territori che, di fatto, appartengono allo stesso sistema.

Il valore del brand Italia

Un concetto chiave emerso nel confronto è quello di brand Italia. Nel mercato globale, il turista internazionale non percepisce le Regioni come entità isolate. Spesso vede prima il Paese, poi il territorio specifico.

Questo significa che rafforzare l’Italia nel suo complesso aumenta il valore di ogni singola Regione. Al contrario, una competizione interna eccessiva rischia di indebolire la percezione di coerenza e di visione strategica.

Il coordinamento centrale, secondo questa prospettiva, non limita l’autonomia territoriale ma la valorizza. Una regia condivisa può distribuire eventi, programmare calendari integrati e costruire offerte complementari tra Nord, Sud e isole, evitando sovrapposizioni e rilanci poco sostenibili.

Fare sistema per crescere

Il punto non è eliminare le differenze. Anzi, la forza dell’Italia sta proprio nella varietà delle sue identità territoriali. Il nodo è trasformare questa pluralità in un sistema coerente.

Collaborazione tra Regioni, scambio di competenze, integrazione delle strategie di marketing: sono questi gli elementi che possono rendere il turismo italiano più competitivo a livello internazionale.

In un contesto globale sempre più complesso, la capacità di fare squadra diventa un vantaggio competitivo. La sfida non è vincere contro un’altra Regione, ma posizionare l’Italia come destinazione integrata, capace di offrire esperienze complementari e coordinate.

Una visione che guarda oltre l’evento

L’estratto della puntata non si limita a commentare un singolo caso, ma propone una riflessione più ampia: il turismo è una leva economica strategica e richiede responsabilità, metodo e visione di lungo periodo.

Dalla BIT di Milano arriva un messaggio chiaro: il futuro del turismo italiano passa attraverso la collaborazione, la pianificazione condivisa e la valorizzazione del brand nazionale.

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast approfondisce questo tema nel confronto tra istituzioni, strategie territoriali e visione sistemica.

Guarda la puntata completa su YouTube https://youtu.be/gzMJs4Lnjz8

BIT Milano 2026: Calabria e Sardegna raccontano un nuovo modello di turismo tra identità, strategia e visione

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast nasce dal cuore della BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano 2026, uno degli appuntamenti più rilevanti per il settore turistico nazionale e internazionale. Uno speciale interamente dedicato al turismo che cambia, registrato tra stand istituzionali, incontri strategici e visioni che guardano oltre la semplice promozione.

Protagoniste della puntata sono Calabria e Sardegna, due territori simbolo del Sud e delle isole italiane che alla BIT hanno presentato un approccio sempre più strutturato al marketing territoriale. Non solo comunicazione, ma programmazione, misurazione dei risultati e capacità di costruire un’identità riconoscibile sui mercati nazionali e internazionali.

Calabria: crescita, orgoglio e turismo delle radici

Nel confronto con l’assessore al Turismo della Regione Calabria emerge un messaggio chiaro: la Calabria sta cambiando passo. Non più solo reazione ai luoghi comuni, ma proposta consapevole di un’identità fondata su bellezza paesaggistica, cultura, enogastronomia e infrastrutture in evoluzione.

La Regione registra una crescita significativa delle presenze turistiche, con un incremento importante del turismo internazionale e una progressiva destagionalizzazione. Non più solo estate, ma flussi distribuiti durante l’intero anno grazie a cicloturismo, parchi archeologici, borghi storici e percorsi naturalistici.

La Ciclovia dei Parchi, che attraversa Pollino, Sila, Serre e Aspromonte per oltre 500 chilometri, rappresenta un esempio concreto di come un’infrastruttura possa generare economia diffusa, nuove imprese e valorizzazione delle aree interne.

Un altro pilastro strategico è il turismo delle radici. Con milioni di calabresi nel mondo, la Regione sta lavorando per riportare le seconde e terze generazioni nei luoghi d’origine delle proprie famiglie, trasformando memoria e identità in leva di sviluppo territoriale.

Nel cuore dello stand Calabria si è vissuto anche un momento simbolico: l’intervista in diretta a Piero Muscari da parte di RAI Radio 2, con Manila Nazzaro e Julian Borghesan. Un episodio che ha rafforzato il concetto che oggi la narrazione è parte integrante della strategia turistica. Raccontarsi in modo autentico significa posizionarsi in modo competitivo.

Sardegna: marketing mirato e grandi eventi

La Sardegna, dal canto suo, presenta un modello fortemente orientato alla misurazione dei risultati e alla qualità dei target intercettati. Ogni investimento in promozione deve generare un ritorno concreto, certificabile, misurabile.

La strategia regionale punta su grandi eventi sportivi e culturali capaci di generare visibilità internazionale e flussi turistici qualificati. Dal ritorno del Giro ciclistico di Sardegna all’America’s Cup a Cagliari, passando per operazioni di marketing internazionale mirate, l’isola consolida il proprio posizionamento come destinazione premium.

Accanto al turismo balneare, cresce la valorizzazione culturale, con nuovi riconoscimenti UNESCO che ampliano l’offerta e rafforzano la dimensione identitaria del territorio. Un segnale chiaro: la Sardegna non è solo mare, ma patrimonio storico, archeologico e culturale di rilievo globale.

Fondamentale anche l’apertura a nuovi mercati internazionali, con collegamenti diretti verso gli Stati Uniti che segnano un passaggio strategico nell’internazionalizzazione del brand Sardegna.

Turismo come sistema

Dallo speciale registrato alla BIT emerge una convinzione condivisa: il turismo non è uno slogan, ma un sistema. Servono coordinamento tra enti locali, operatori e istituzioni. Servono dati, pianificazione, monitoraggio. Serve visione.

Calabria e Sardegna, pur con approcci differenti, mostrano una maturità crescente nella gestione del comparto turistico. Da un lato il lavoro sull’identità e sulla narrazione, dall’altro la centralità della misurazione e del ritorno economico. Due modelli che dialogano e che raccontano un Sud consapevole delle proprie potenzialità.

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast restituisce questo quadro: un turismo che si evolve, che integra cultura, sport, infrastrutture e storytelling, e che prova a superare la logica emergenziale per costruire strategie di lungo periodo.

In un contesto globale sempre più competitivo, la differenza la fanno programmazione, identità e capacità di fare rete. Alla BIT Milano 2026, questo cambio di paradigma è apparso evidente.

Agrigento si prepara a vivere un anno straordinario con il titolo di Capitale Italiana della Cultura 2025. Un riconoscimento che pone i riflettori sulla città e sulla sua ricca storia, offrendo un’opportunità irripetibile di valorizzazione del territorio. Lo racconta Costantino Ciulla, Assessore al Turismo, alla Cultura e agli Eventi di Agrigento, in un’intervista esclusiva rilasciata a Piero Muscari presso lo stand della Regione Sicilia al BIT 2025.

Una Sfida e un’Occasione per il Territorio

“È una grandissima sfida, ma anche una grande opportunità per tutta la provincia e per l’intera Sicilia”, afferma l’Assessore Ciulla. Agrigento, da sempre crocevia di culture, è stata ufficialmente riconosciuta come capitale culturale d’Italia, una designazione che mancava da decenni e che ora può rappresentare una svolta per la città e per l’isola.

L’obiettivo principale non è solo celebrare il patrimonio storico e artistico della città, ma anche comunicare efficacemente il suo valore al mondo intero. Spesso, infatti, il problema del Sud Italia non è la mancanza di eccellenze, ma l’incapacità di raccontarle adeguatamente. “Dobbiamo migliorare le infrastrutture e i servizi, ma soprattutto dobbiamo imparare a raccontare la nostra storia e a farla conoscere meglio”, sottolinea Ciulla.

Agrigento: Oltre la Valle dei Templi

Quando si pensa ad Agrigento, la prima immagine che viene in mente è la Valle dei Templi, ma la città ha molto di più da offrire. La sua storia affonda le radici nelle colonie greche, nella dominazione araba, nei normanni, nei fenici e nelle tante civiltà che hanno lasciato un segno indelebile sul territorio.

“Spesso si parla solo di ciò che non funziona, invece dobbiamo far emergere la vera ricchezza della nostra terra”, spiega l’Assessore. Agrigento deve puntare su una narrazione positiva, facendo conoscere al mondo le sue bellezze ancora inesplorate e il suo enorme potenziale.

La Cultura Come Motore di Sviluppo

Il riconoscimento come Capitale Italiana della Cultura rappresenta una leva strategica per il rilancio del turismo e dell’economia locale. Negli ultimi anni si è sottovalutato il potenziale del turismo culturale come settore chiave per creare occupazione e sviluppo. L’Assessore Ciulla, raccontando la propria esperienza personale, sottolinea l’importanza di offrire ai giovani motivazioni per restare e investire nel territorio.

“Per troppi anni abbiamo parlato di Agrigento come città a vocazione turistico-culturale, ma ora vogliamo che il turismo e la cultura diventino una reale fonte di reddito”, afferma Ciulla. Questo significa non solo accogliere più visitatori, ma creare opportunità di lavoro e valorizzare le competenze locali.

L’Appello agli Italiani

Agrigento si prepara ad accogliere visitatori da tutto il mondo. “Chi viene ad Agrigento piange due volte: quando arriva e quando riparte”, afferma Ciulla citando un detto siciliano. Questo perché la città lascia il segno, con il suo fascino, la sua storia e il calore della sua gente.

L’invito è chiaro: visitare Agrigento non solo nel 2025, ma sempre, perché l’anno da Capitale della Cultura è solo l’inizio di un percorso di valorizzazione e crescita che continuerà nel tempo.

“Vi aspettiamo, perché il vostro arrivo ci stimola a fare di più e a migliorare sempre”, conclude l’Assessore. E noi non possiamo che raccogliere l’invito a scoprire una delle gemme più preziose d’Italia.

Francesco Micciché, Sindaco di Agrigento, ha discusso il ruolo culturale e turistico della città in un’intervista con Piero Muscari alla Bit 2025. Ha evidenziato come Agrigento, nota per la Valle dei Templi, stia ampliando la sua offerta culturale includendo il patrimonio dell’intera provincia. Quest’anno, la città si è candidata a Capitale Italiana della Cultura, presentando un dossier che integra cultura statica e dinamica, inclusa quella dell’accoglienza.

Integrazione e Sviluppo: L’approccio di Agrigento all’Immigrazione

Il sindaco ha approfondito il suo impegno personale e professionale nell’integrazione culturale, derivante dalla sua esperienza trentennale come medico che ha lavorato con i migranti. Questa esperienza ha influenzato la candidatura di Agrigento, promuovendo un modello di accoglienza basato sul dialogo e l’integrazione, considerando l’immigrazione come un arricchimento culturale e una risorsa strategica.

Infine, Micciché ha discusso delle sfide infrastrutturali di Agrigento, come la difficoltà di accesso a causa delle strade inadeguate, ma ha mostrato ottimismo verso i miglioramenti futuri. Ha chiuso l’intervista invitando attori culturali da tutta Italia a partecipare agli eventi dell’anno della cultura, sottolineando la disponibilità della città a collaborare per ampliare la sua rete culturale e turistica.

Salone del Mobile: alcuni dati statistici

Più di 2.000 i brand espositori, di cui il 34% da 37 Paesi, tra cui 550 giovani designer da 31 Paesi e 28 Scuole e Università di design da 18 nazioni. In termini di affluenza di visitatori, le presenze registrate sono state 307.418 (+15% rispetto al 2022), in sei giorni, da 181 Paesi. Particolarmente significativo il 65% di buyer e operatori di settore provenienti dall’estero. La Cina è tornata a essere il primo Paese dopo l’Italia, seguita da Germania, Francia, Stati Uniti, Spagna con Brasile e India a pari merito. Oltre 5.400 i giornalisti accreditati il 47% dei quali provenienti dall’estero.

“La 61a edizione del Salone del Mobile.Milano è stata un successo internazionale ed è grande la soddisfazione per aver superato le attese. Le presenze rappresentano un risultato eccezionale per il quale abbiamo lavorato duramente, in modo profondo e radicale per dare nuovi sensi e valori alla visita in fiera e nuove esperienze ai visitatori che ci hanno raggiunto”, commenta Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano.

“Da questa edizione abbiamo tratto diverse lezioni importanti: abbiamo imparato che si può riprogettare un evento grandissimo come il Salone per traghettarlo nel futuro, che si può vincere la partita della sostenibilità quando tutto il sistema rimane coeso, che si possono immaginare e utilizzare nuovi contenuti per generare conoscenza, crescita, valore.

Siamo soddisfatti di come siamo riusciti a mettere al centro il visitatore, che con facilità ha gestito i proprio percorsi e incontrato le aziende desiderate; dell’opportunità data agli espositori di presentarsi e raccontarsi non solo al target di riferimento, ma anche ai nuovi interlocutori con cui sono venuti in contatto grazie al nuovo layout; di aver proposto a chiunque si trovasse in fiera momenti di conoscenza e crescita grazie ai tanti talk e tavole rotonde e alle mostre di Euroluce”, afferma Porro.

“Abbiamo investito sulla qualità e dimostrato la voglia di continuare a produrre innovazione e ‘raccontare le storie’ delle nostre aziende e dei nostri prodotti. Siamo stati ancora una volta il motore che ha riacceso la città”, conclude Maria Porro: “È stato prezioso e irrinunciabile il contributo di ICE, che ci ha supportato nell’apertura verso nuovi mercati come quello indiano o mercati in crescita come quello americano ed è stato cruciale il ruolo del digitale che, in questa settimana come nei mesi precedenti, ha permesso sia di entrare in contatto con nuovi Paesi sia di mantenere saldo il rapporto con chi non ha potuto raggiungerci.

Ringrazio tutti per l’impegno: le aziende che si sono messe in gioco e hanno scommesso sulle nuove proposte, gli organizzatori, gli allestitori, i curatori che, insieme, hanno creduto nella Manifestazione. Confidiamo che tutti abbiano percepito l’entusiasmo e la volontà di offrire un’esperienza nuova, globale e consapevole, in cui quello che ha contato sono le idee e lo scambio culturale,consci che pensare al futuro e anche alle nuove generazioni con il SaloneSatellite sia la via per costruire valore nel tempo”.

Un significativo riconoscimento all’importanza e alla qualità di questa edizione del Salone e dell’intero settore è arrivato anche dalla presenza di alte autorità governative e istituzionali, tra cui il Presidente del Consiglio, Giorgia Meloni. Presenze importanti che testimoniano quanto la Manifestazione rappresenti uno dei principali motori dell’economia italiana, un modello per raccontare l’eccellenza del design nel mondo e attrarre talenti internazionali.

Il decisivo supporto di Agenzia ICE e Simest, oltre a confermare il valore internazionale della Manifestazione, si è concretizzato con l’invito di oltre 220 buyer e 240 giornalisti provenienti da 64 Paesi che hanno avuto l’opportunità di incontrare le aziende espositrici. Importante anche la stretta collaborazione con Fiera Milano che ha contribuito alla realizzazione di questo evento.

“Gli espositori hanno investito bene le loro risorse, i visitatori hanno investito bene il loro tempo. Lo dicono i numeri, lo dice l’entusiasmo che si è respirato durante la settimana e lo dice la massiccia presenza della stampa e delle istituzioni con cui abbiamo condiviso temi fondamentali per il legno-arredo come formazione, internazionalizzazione, sostenibilità e filiera corta con legname made in Italy”.

Euroluce

Claudio Feltrin, Presidente di FederlegnoArredo sintetizza così il successo del Salone del Mobile.Milano che “si è confermato ancora una volta come l’unica fiera del design, che vanta la maggioranza di espositori italiani, capace di attirare visitatori, in maggioranza stranieri: il risultato migliore che certifica il valore del nostro saper fare. Ma quest’anno, lasciatemelo dire, al di là dei numeri e dell’evidente soddisfazione di tutti, il risultato di cui dobbiamo andare più fieri – aziende e Salone – è quello di aver fatto una scelta strategica vincente, pensando a Euroluce come a un modello di fiera innovativo e molto democratico, apprezzato da espositori e visitatori, a cui ci ispireremo non soltanto noi per l’appuntamento di aprile 2024, ma a cui, sono convinto, si ispireranno tutte le fiere del mondo. Ma nel mondo solo il Salone è Salone”.

L’estrema attenzione alla componente sostenibile, sia a livello di organizzazione e gestione della Manifestazione – che porterà il Salone a essere la prima Manifestazione fieristica di settore a ricevere la certificazione ISO 20121 per la gestione sostenibile degli eventi – sia a livello di ricerca e proposta di valore e di soluzioni concrete e già attuabili – presentate dagli allestimenti delle mostre di Euroluce, dal SaloneSatellite e da moltissimi espositori – hanno reso il Salone un palcoscenico internazionale per nuove idee imprenditoriali e soluzioni tecnologiche capaci di contribuire al benessere dell’uomo, alla tutela dell’ambiente, della casa e all’utilizzo più efficiente delle risorse, in linea con i Sustainable Development Goals delle Nazioni Unite.

Successo di pubblico per le mostre The City of Lights, curate da Beppe Finessi, che ha trasformato Euroluce in un continuum spazio-temporale fatto di attività creative pluridisciplinari connesse alla luce: un’occasione di scoperta, di riflessione sul passato e sul futuro, luogo di dialogo fra tecnologia e poesia, architettura e design. Moltissimi gli apprezzamenti espressi agli autori coinvolti – Hélène Binet, Massimo Curzi, Matteo Pirola, From outer Space, Martina Sanzarello, Michele Calzavara e Berfu Bengisu Gören – che, con le loro diversità progettuali, linguistiche ed estetiche hanno permesso al visitatore di vivere esperienze “luminose”, talvolta anche contraddittorie.

Oggetti, fotografie, disegni, sculture, video, ma anche il segno forte del maestro Maurizio Nannucci sono stati i protagonisti di una grande installazione site-specific e sei grandi mostre, tra cui Costellazioni, con i suoi sette singoli intermezzi architettonici e allestitivi progettati da Formafantasma.

Largo consenso e grandissimo boom di presenze nell’Arena Aurore (progetto di Formafantasma), per il public program curato da Annalisa Rosso con Shigeru Ban, Nao Tamura, Kjetil Trædal Thorsen e Marius Myking di Snøhetta, Andrea D’Antrassi di MAD Architects e per la lezione del maestro Gaetano Pesce al SaloneSatellite, segno che il desiderio di confrontarsi sui temi fondamentali del progetto e del suo valore sociale e ambientale è più vivo che mai. Vivo come l’interesse dimostrato dalle migliaia di visitatori che presso il Bookshop Corraini Mobile hanno acquistato o sfogliato le migliori pubblicazioni dedicate al design, all’arte all’architettura.

Superano le migliori aspettative anche i dati registrati dalla piattaforma digitale durante i giorni del Salone del Mobile.Milano 2023. Sito, newsletter, app, push e social network hanno raccontato quotidianamente lo svolgersi della manifestazione, le attività dedicate al pubblico e ai brand, gli eventi e le novità presentate dalle aziende, tra prodotti, workshop e allestimenti.

Un racconto live che segue il piano di attivazioni iniziato nelle settimane precedenti e una pianificazione multicanale che ha dato spazio anche alle attività dietro le quinte di tutti gli addetti ai lavori coinvolti. La design community internazionale ha risposto con entusiasmo: sul fronte social, sono stati 30 milioni gli account raggiunti e i contenuti hanno registrato oltre 6 milioni di video views e circa 80 milioni di impression.

Sito e App

Sul sito (https://www.salonemilano.it/it) invece i visitatori sono stati circa 1 milione e oltre 7 milioni le pagine viste. L’app aggiornata Salone del Mobile.Milano ha triplicato il numero di download dall’inizio dell’anno, grazie anche alla presenza del nuovo servizio di mappa interattiva che ha registrato oltre 350mila sessioni durante la fiera e permesso di effettuare oltre 750mila scansioni con il servizio di matchmaking, supportando l’esperienza dei visitatori e agevolando uno scambio efficiente con gli espositori.

Hanno contribuito al racconto su scala globale di quanto successo al Salone anche la pubblicazione sistematica di contenuti dedicati sul canale cinese WeChat, lo streaming dei talk organizzati in fiera e un podcast giornaliero che ha raccolto le voci di alcuni dei protagonisti di questa edizione. Tra le novità da segnalare, il lancio del canale TikTok, che ha visto uno storytelling dedicato, anche attraverso la narrazione di content creator, registrando 4 milioni di visualizzazioni video e oltre 3 milioni di pubblico raggiunto.

Sono state sviluppate anche diverse attività in realtà aumentata, tra cui il contest per vincere un esclusivo zaino Piquadro, che ha registrato oltre 10mila sessioni. Durante la Manifestazione è stata inoltre ufficializzata la collaborazione con il media digitale Highsnobiety, che ha generato contenuti quotidiani di aggiornamento della Manifestazione destinati a un target inedito per il Salone: una nuova generazione internazionale attenta alle innovazioni culturali e di mercato. In parallelo alla produzione editoriale, una collezione di prodotti in edizione limitata (magliette, felpe e cappellini), rimarca l’assoluta iconicità del Salone del Mobile.

Per continuare sulla strada dell’innovazione consapevole anche durante questa edizione sono state svolte 1.200 interviste ad aziende, progettisti, design lover, figure di spicco nel panorama culturale nazionale e internazionale in visita al Salone. Sapere come espositori, visitatori, stakeholder vivono e percepiscono la Manifestazione; quali le aspettative, gli obiettivi, i desiderata; cosa motiva, interessa e influenza la loro decisione di partecipazione è fondamentale per il Salone per evolversi e modulare al meglio contenuti e proposte, anticipando i tempi. Ciò che ne scaturirà, insieme alle conclusioni tratte da tavoli di lavoro creati ad hoc in queste settimane con focus sull’arredo di Cucina e Bagno, permetteranno di impostare i lavori e gli scenari della prossima edizione.

A rimarcare il ruolo internazionale del Salone del Mobile.Milano e della città, la loro vocazione all’inclusione e all’ospitalità, il Progetto Accoglienza, frutto della collaborazione con il Comune di Milano, Fondazione Fiera e le principali scuole di design della città – Nuova Accademia, IED Istituto Europeo di Design e Scuola del Design/Politecnico di Milano. I cento studenti dislocati in punti nevralgici di Milano hanno fornito indicazioni a migliaia di visitatori proventi da tutto il mondo sulla mobilità, sulla fiera e sugli eventi degli espositori del Salone in città. Grazie al sondaggio da loro effettuato è emerso che i visitatori hanno adottato soluzioni green per raggiungere la fiera come treni e metropolitana.

Appuntamento alla prossima edizione a Milano dal 16 al 21 aprile 2024.

Fonte: Ufficio Stampa Salone del Mobile.Milano

Il Salone del Mobile e Milano

Il programma

Il cielo delle notti, con gli infiniti astri, e del giorno, con la stella solare, è la tavolozza su cui il design sta sperimentando. Le ricerche e le opere in questa mostra, in equilibrio tra tecnologia e poesia, indicano chiaramente come i soggetti luminosi interpretati rischiarano una via che conduce al domani. E “stelle artificiali” sono, metaforicamente, tutte le lampade nella nostra memoria, e ancora di più quelle che i “designer-astronomi” contemporanei stanno indagando, producendo oggetti che presentano accadimenti luminosi, sfere orbitanti, superfici riflettenti, eclissi abbaglianti, aurore colorate, sfumature celestiali.

“Il progetto della luce nella nostra contemporaneità sensibile si fa portatore di atmosfere e simboli, soggetti sempre accesi in cui un racconto tra tecnologia e poesia tiene insieme i punti estremi di orizzonti luminosi da cui sorgono gli oggetti che illumineranno il domani”

racconta Matteo Pirola.

L’allestimento della mostra Euroluce 2023

L’allestimento della mostra si configura a partire dalla presenza (o assenza) della luce, e dalla sua capacità di modificare la percezione dello spazio. Una planimetria spezzata disegna un percorso interno, che attraversa ambienti caratterizzati da differenti atmosfere luminose – buio, penombra, luce pura e viceversa – esaltando l’essenza delle opere esposte. Un sistema di telai ritmati è struttura su cui si muovono due rivestimenti che si fronteggiano e svelano a vicenda, dichiarando la sostanza dei materiali utilizzati.

“La struttura, i rivestimenti e la logica compositiva generano un apparato allestitivo capace di instaurare dialoghi differenti con la luce e le sue atmosfere”

commenta lo studio From outer Space.

MATTEO PIROLA

Architetto e PhD. Ricercatore in Design per Università IULM di Milano. Docente di Storia del Design, Arti Contemporanee, Eventi per le Industrie Creative, Architettura degli Interni e Allestimento. Autore per l’editoria e saggista, curatore indipendente e consulente d’impresa, svolge attività di ricerca, progetto e critica sulla contemporaneità di arte, design, architettura. Curioso del sapere e cultore del pensiero, della materia e di tutto ciò che è progettabile.

Redattore della rivista Inventario, è stato coordinatore scientifico per le attività di ricerca d’archivio per l’apertura dell’esposizione permanente della collezione storica del Compasso d’Oro del nuovo ADI Design Museum di Milano.

Recentemente ha pubblicato: Bruno Vaerini. Architettura d’Atelier, LetteraVentidue editore, 2022; On Space / In Time: a Timeline, in Home Stories, Ed. Vitra Design Museum, 2020; I talenti italiani. Mente, Mano, Macchina Ed. Marsilio – Fondazione Cologni per le Arti e i Mestieri, 2020; Bauhaus Int. & Co., in Bauhaus 100. Imparare Fare Pensare, Ed. Mondadori Electa, Milano, 2019; Design in Europa. Le sfide della scienza, Volume II – Scienze e Tecnica, Ed. Istituto della Enciclopedia Italiana – Treccani, Roma, 2018.

FROM OUTER SPACE

È l’iniziativa transdisciplinare attraverso la quale Anna Paola Buonanno e Piergiorgio Italiano firmano la loro pratica collaborativa, volta a esplorare le dinamiche economiche, sociali e ambientali attraverso la progettazione dello spazio.

La ricerca sulle possibilità di esposizione è al centro delle attività teorica e professionale dello studio, che ha recentemente curato progetti di allestimento per Marséll Paradise, Edicola Radetzky e Dropcity.

From outer Space ha ricevuto il Primo premio per il concorso internazionale ReCall e ha esposto i propri lavori presso WUHO gallery (Los Angeles), Felleshus (Berlin), M4gastatelier (Amsterdam), Falstadsenteret (Ekne, Norway), Camp Design Gallery, DOCVA/Viafarini, Peep- Hole, Subalterno1, Supersalone (Milano), Fahrenheit39 (Ravenna). Ha inoltre collaborato, tra gli altri, con bulthaup Italia, Icon Panorama, IFI Spa, Leroy Merlin, Mousse Publishing, Politecnico di Milano.

Anna Paola Buonanno e Piergiorgio Italiano insegnano presso Politecnico di Milano, IED Torino e NABA Milano.