Turismo e Sistema Italia: perché le Regioni devono fare squadra

Nella 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast, registrata alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano, emerge un tema che va oltre la promozione territoriale: il rapporto tra Regioni, coordinamento nazionale e forza del brand Italia.

Nel dialogo con l’assessore al Turismo della Regione Sardegna, Franco Cuccureddu, si affronta una questione strategica che riguarda l’intero sistema Paese: come trasformare le esperienze virtuose di una Regione in best practices condivise, senza scivolare nella competizione interna.

Best practices o competizione?

La domanda è semplice ma decisiva: le Regioni devono competere tra loro o collaborare per rafforzare l’Italia nel suo insieme?

Cuccureddu riconosce che esistono occasioni di confronto e networking, come forum nazionali dedicati al turismo, in cui le amministrazioni si scambiano esperienze e modelli organizzativi. Tuttavia, sottolinea un rischio concreto: se lo scambio si trasforma in competizione per “soffiare” eventi o rilanciare con offerte economiche più alte, il risultato non è crescita collettiva ma frammentazione.

Il turismo, oggi più che mai, richiede coordinamento. Gli eventi internazionali, i grandi appuntamenti sportivi, le manifestazioni culturali non possono diventare terreno di scontro tra territori che, di fatto, appartengono allo stesso sistema.

Il valore del brand Italia

Un concetto chiave emerso nel confronto è quello di brand Italia. Nel mercato globale, il turista internazionale non percepisce le Regioni come entità isolate. Spesso vede prima il Paese, poi il territorio specifico.

Questo significa che rafforzare l’Italia nel suo complesso aumenta il valore di ogni singola Regione. Al contrario, una competizione interna eccessiva rischia di indebolire la percezione di coerenza e di visione strategica.

Il coordinamento centrale, secondo questa prospettiva, non limita l’autonomia territoriale ma la valorizza. Una regia condivisa può distribuire eventi, programmare calendari integrati e costruire offerte complementari tra Nord, Sud e isole, evitando sovrapposizioni e rilanci poco sostenibili.

Fare sistema per crescere

Il punto non è eliminare le differenze. Anzi, la forza dell’Italia sta proprio nella varietà delle sue identità territoriali. Il nodo è trasformare questa pluralità in un sistema coerente.

Collaborazione tra Regioni, scambio di competenze, integrazione delle strategie di marketing: sono questi gli elementi che possono rendere il turismo italiano più competitivo a livello internazionale.

In un contesto globale sempre più complesso, la capacità di fare squadra diventa un vantaggio competitivo. La sfida non è vincere contro un’altra Regione, ma posizionare l’Italia come destinazione integrata, capace di offrire esperienze complementari e coordinate.

Una visione che guarda oltre l’evento

L’estratto della puntata non si limita a commentare un singolo caso, ma propone una riflessione più ampia: il turismo è una leva economica strategica e richiede responsabilità, metodo e visione di lungo periodo.

Dalla BIT di Milano arriva un messaggio chiaro: il futuro del turismo italiano passa attraverso la collaborazione, la pianificazione condivisa e la valorizzazione del brand nazionale.

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast approfondisce questo tema nel confronto tra istituzioni, strategie territoriali e visione sistemica.

Guarda la puntata completa su YouTube https://youtu.be/gzMJs4Lnjz8

BIT Milano 2026: Calabria e Sardegna raccontano un nuovo modello di turismo tra identità, strategia e visione

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast nasce dal cuore della BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano 2026, uno degli appuntamenti più rilevanti per il settore turistico nazionale e internazionale. Uno speciale interamente dedicato al turismo che cambia, registrato tra stand istituzionali, incontri strategici e visioni che guardano oltre la semplice promozione.

Protagoniste della puntata sono Calabria e Sardegna, due territori simbolo del Sud e delle isole italiane che alla BIT hanno presentato un approccio sempre più strutturato al marketing territoriale. Non solo comunicazione, ma programmazione, misurazione dei risultati e capacità di costruire un’identità riconoscibile sui mercati nazionali e internazionali.

Calabria: crescita, orgoglio e turismo delle radici

Nel confronto con l’assessore al Turismo della Regione Calabria emerge un messaggio chiaro: la Calabria sta cambiando passo. Non più solo reazione ai luoghi comuni, ma proposta consapevole di un’identità fondata su bellezza paesaggistica, cultura, enogastronomia e infrastrutture in evoluzione.

La Regione registra una crescita significativa delle presenze turistiche, con un incremento importante del turismo internazionale e una progressiva destagionalizzazione. Non più solo estate, ma flussi distribuiti durante l’intero anno grazie a cicloturismo, parchi archeologici, borghi storici e percorsi naturalistici.

La Ciclovia dei Parchi, che attraversa Pollino, Sila, Serre e Aspromonte per oltre 500 chilometri, rappresenta un esempio concreto di come un’infrastruttura possa generare economia diffusa, nuove imprese e valorizzazione delle aree interne.

Un altro pilastro strategico è il turismo delle radici. Con milioni di calabresi nel mondo, la Regione sta lavorando per riportare le seconde e terze generazioni nei luoghi d’origine delle proprie famiglie, trasformando memoria e identità in leva di sviluppo territoriale.

Nel cuore dello stand Calabria si è vissuto anche un momento simbolico: l’intervista in diretta a Piero Muscari da parte di RAI Radio 2, con Manila Nazzaro e Julian Borghesan. Un episodio che ha rafforzato il concetto che oggi la narrazione è parte integrante della strategia turistica. Raccontarsi in modo autentico significa posizionarsi in modo competitivo.

Sardegna: marketing mirato e grandi eventi

La Sardegna, dal canto suo, presenta un modello fortemente orientato alla misurazione dei risultati e alla qualità dei target intercettati. Ogni investimento in promozione deve generare un ritorno concreto, certificabile, misurabile.

La strategia regionale punta su grandi eventi sportivi e culturali capaci di generare visibilità internazionale e flussi turistici qualificati. Dal ritorno del Giro ciclistico di Sardegna all’America’s Cup a Cagliari, passando per operazioni di marketing internazionale mirate, l’isola consolida il proprio posizionamento come destinazione premium.

Accanto al turismo balneare, cresce la valorizzazione culturale, con nuovi riconoscimenti UNESCO che ampliano l’offerta e rafforzano la dimensione identitaria del territorio. Un segnale chiaro: la Sardegna non è solo mare, ma patrimonio storico, archeologico e culturale di rilievo globale.

Fondamentale anche l’apertura a nuovi mercati internazionali, con collegamenti diretti verso gli Stati Uniti che segnano un passaggio strategico nell’internazionalizzazione del brand Sardegna.

Turismo come sistema

Dallo speciale registrato alla BIT emerge una convinzione condivisa: il turismo non è uno slogan, ma un sistema. Servono coordinamento tra enti locali, operatori e istituzioni. Servono dati, pianificazione, monitoraggio. Serve visione.

Calabria e Sardegna, pur con approcci differenti, mostrano una maturità crescente nella gestione del comparto turistico. Da un lato il lavoro sull’identità e sulla narrazione, dall’altro la centralità della misurazione e del ritorno economico. Due modelli che dialogano e che raccontano un Sud consapevole delle proprie potenzialità.

La 47ª puntata di Eccellenze Italiane Podcast restituisce questo quadro: un turismo che si evolve, che integra cultura, sport, infrastrutture e storytelling, e che prova a superare la logica emergenziale per costruire strategie di lungo periodo.

In un contesto globale sempre più competitivo, la differenza la fanno programmazione, identità e capacità di fare rete. Alla BIT Milano 2026, questo cambio di paradigma è apparso evidente.

Agrigento si prepara a vivere un anno straordinario con il titolo di Capitale Italiana della Cultura 2025. Un riconoscimento che pone i riflettori sulla città e sulla sua ricca storia, offrendo un’opportunità irripetibile di valorizzazione del territorio. Lo racconta Costantino Ciulla, Assessore al Turismo, alla Cultura e agli Eventi di Agrigento, in un’intervista esclusiva rilasciata a Piero Muscari presso lo stand della Regione Sicilia al BIT 2025.

Una Sfida e un’Occasione per il Territorio

“È una grandissima sfida, ma anche una grande opportunità per tutta la provincia e per l’intera Sicilia”, afferma l’Assessore Ciulla. Agrigento, da sempre crocevia di culture, è stata ufficialmente riconosciuta come capitale culturale d’Italia, una designazione che mancava da decenni e che ora può rappresentare una svolta per la città e per l’isola.

L’obiettivo principale non è solo celebrare il patrimonio storico e artistico della città, ma anche comunicare efficacemente il suo valore al mondo intero. Spesso, infatti, il problema del Sud Italia non è la mancanza di eccellenze, ma l’incapacità di raccontarle adeguatamente. “Dobbiamo migliorare le infrastrutture e i servizi, ma soprattutto dobbiamo imparare a raccontare la nostra storia e a farla conoscere meglio”, sottolinea Ciulla.

Agrigento: Oltre la Valle dei Templi

Quando si pensa ad Agrigento, la prima immagine che viene in mente è la Valle dei Templi, ma la città ha molto di più da offrire. La sua storia affonda le radici nelle colonie greche, nella dominazione araba, nei normanni, nei fenici e nelle tante civiltà che hanno lasciato un segno indelebile sul territorio.

“Spesso si parla solo di ciò che non funziona, invece dobbiamo far emergere la vera ricchezza della nostra terra”, spiega l’Assessore. Agrigento deve puntare su una narrazione positiva, facendo conoscere al mondo le sue bellezze ancora inesplorate e il suo enorme potenziale.

La Cultura Come Motore di Sviluppo

Il riconoscimento come Capitale Italiana della Cultura rappresenta una leva strategica per il rilancio del turismo e dell’economia locale. Negli ultimi anni si è sottovalutato il potenziale del turismo culturale come settore chiave per creare occupazione e sviluppo. L’Assessore Ciulla, raccontando la propria esperienza personale, sottolinea l’importanza di offrire ai giovani motivazioni per restare e investire nel territorio.

“Per troppi anni abbiamo parlato di Agrigento come città a vocazione turistico-culturale, ma ora vogliamo che il turismo e la cultura diventino una reale fonte di reddito”, afferma Ciulla. Questo significa non solo accogliere più visitatori, ma creare opportunità di lavoro e valorizzare le competenze locali.

L’Appello agli Italiani

Agrigento si prepara ad accogliere visitatori da tutto il mondo. “Chi viene ad Agrigento piange due volte: quando arriva e quando riparte”, afferma Ciulla citando un detto siciliano. Questo perché la città lascia il segno, con il suo fascino, la sua storia e il calore della sua gente.

L’invito è chiaro: visitare Agrigento non solo nel 2025, ma sempre, perché l’anno da Capitale della Cultura è solo l’inizio di un percorso di valorizzazione e crescita che continuerà nel tempo.

“Vi aspettiamo, perché il vostro arrivo ci stimola a fare di più e a migliorare sempre”, conclude l’Assessore. E noi non possiamo che raccogliere l’invito a scoprire una delle gemme più preziose d’Italia.

Francesco Micciché, Sindaco di Agrigento, ha discusso il ruolo culturale e turistico della città in un’intervista con Piero Muscari alla Bit 2025. Ha evidenziato come Agrigento, nota per la Valle dei Templi, stia ampliando la sua offerta culturale includendo il patrimonio dell’intera provincia. Quest’anno, la città si è candidata a Capitale Italiana della Cultura, presentando un dossier che integra cultura statica e dinamica, inclusa quella dell’accoglienza.

Integrazione e Sviluppo: L’approccio di Agrigento all’Immigrazione

Il sindaco ha approfondito il suo impegno personale e professionale nell’integrazione culturale, derivante dalla sua esperienza trentennale come medico che ha lavorato con i migranti. Questa esperienza ha influenzato la candidatura di Agrigento, promuovendo un modello di accoglienza basato sul dialogo e l’integrazione, considerando l’immigrazione come un arricchimento culturale e una risorsa strategica.

Infine, Micciché ha discusso delle sfide infrastrutturali di Agrigento, come la difficoltà di accesso a causa delle strade inadeguate, ma ha mostrato ottimismo verso i miglioramenti futuri. Ha chiuso l’intervista invitando attori culturali da tutta Italia a partecipare agli eventi dell’anno della cultura, sottolineando la disponibilità della città a collaborare per ampliare la sua rete culturale e turistica.

Il giornalista ed editore del progetto Eccellenze Italiane, nello speciale Bit 2019 intervista il Ministro delle politiche agricole e del turismo Gian Marco Centinaio, il consigliere regionale delegato al turismo – Regione Calabria Michele Mirabello e Rodolfo Bova, dirigente del dipartimento Turismo della Regione Calabria.

Ai microfoni di Piero Muscari anche Vitaliano Papillo, Presidente del GAL Terre Vibonesi, lo chef Francesco Mazzei.

In onda su Eccellenze Italiane – la nuova rubrica di La7, sabato 24 Febbraio 2018 – lo speciale Bit 2018 di Piero Muscari nel programma Magazine7.

Nello speciale “Alla scoperta della Calabria” il giornalista ed editore del progetto Eccellenze Italiane intervista il Presidente della Regione, Mario Oliverio.

Molti i patrocini e le partnership istituzionali che fanno della prossima edizione, oltre che una piattaforma di business, un momento di condivisione delle conoscenze per la crescita strategica dell’industria turistica. Quattro le macro aree, tre le aree specializzate e oltre 70 i convegni.

Quest’anno la nuova Borsa Internazionale del Turismo ritorna in città, a fieramilanocity, testimoniando la volontà di integrarsi ancora di più con il territorio milanese con una formula che risponde in modo efficace alle evoluzioni del turismo, oggi sempre più focalizzato sulle esperienze e gli stili di vita.

Bit 2017 aprirà i battenti domenica 2 aprile, in occasione del finissage di miart – il prestigioso appuntamento milanese con l’arte moderna e contemporanea – e si concluderà martedì 4 aprile in occasione dell’apertura dei Saloni, che segna l’inizio della design week più famosa al mondo.

“Come già attuato con successo con le settimane della moda, del design, dell’arte e del food – commenta Roberto Rettani, Presidente di Fiera Milano Spa – Bit punta a diventare un ‘evento diffuso’ che aumenterà la centralità dell’Italia e di Milano nell’industria turistica mondiale, oltre a generare attrattiva e importanti ricadute socioeconomiche a favore di tutti. Basti pensare che per ogni euro di valore prodotto da Fiera Milano se ne generano 4 di indotto turistico sul territorio. Un’esigenza oggi compresa da tutti gli attori della filiera come testimoniano, in particolare, le proficue collaborazioni con il Comune di Milano, che ci ospita oggi, e con Regione Lombardia”.

“In un mondo in cui il viaggio è sempre più motivazionale, – conclude Rettani –, il turismo si ‘contamina’ con l’arte, la cultura, l’enogastronomia. La nuova Bit rappresenta una risposta efficace e in linea con la missione di Fiera Milano, valorizzare il Made in Italy attraverso un portafoglio di manifestazioni d’eccellenza di proprietà”.

“Promuovere una città dal punto di vista turistico, significa cogliere con precisione le potenzialità di un’occasione come questa – afferma Roberta Guaineri, assessore al Turismo, Sport e Tempo libero del Comune di Milano. La Bit è uno degli appuntamenti annuali della nostra città intorno a cui ruota un largo ventaglio di possibilità, non soltanto per l’indotto che genera, che già di per sé rappresenta un’importante e irrinunciabile ricchezza, ma anche perché ci permette di giocare in casa, di far toccare con mano la città, superando l’idea che sia una meta da raggiungere solo per business. Vogliamo rappresentare esattamente ciò che questa città offre tra cultura, qualità della vita, opportunità per i giovani e innovazione. La nostra proposta è quella di una Milano che, se vissuta, risulta emozionante.  Per questo, dobbiamo attivare tutte le leve possibili per attrarre turisti: dal più tradizionale marketing metropolitano, fino alle iniziative che stimolino la partenza e il soggiorno. Penso alle varie week tematiche che già animano la città, alle quali quest’anno si aggiungeranno quelle dedicate al libro e al food, tema molto caro che intendiamo sviluppare sempre di più, ma anche agli eventi sportivi, che non a caso vengono valorizzati in maniera significativa in questa edizione della fiera, e che sono in grado di attrarre un afflusso considerevole di turisti. Come Amministrazione, abbiamo elaborato una strategia che batte più strade: non intendiamo lasciare nulla di intentato perché quante più persone possibili siano raggiunte dal messaggio di una Milano da visitare”.

La nuova edizione si caratterizza, oltre che per il nuovo percorso espositivo ispirato al turismo esperienziale e il ricco programma convegnistico, anche per le numerose autorevoli partnership con istituzioni italiane ed estere, enti del turismo, associazioni di categoria, in grado di fare della manifestazione una piattaforma di condivisione delle conoscenze, oltre che di business, unica in Italia.

I 4 macro settori basati sui target e le motivazioni di viaggio saranno Leisure, Luxury, MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) e Sport (quest’ultimo esteso da uno a 3 giorni). Il percorso dedicato alle destinazioni nazionali avrà il patrocinio di Incoming Italia e offrirà uno spaccato rappresentativo dei variegati territori del nostro Paese, mentre per le mete estere si registra il patrocinio di ADUTEI – Associazione Delegati Ufficiali del Turismo Estero in Italia.

Ad altrettanti comparti in crescita sono dedicate le 3 aree tematiche progettate in collaborazione con esperti di ciascun settore: A Bit of Taste per l’enogastronomia, I Love Wedding per il wedding tourism e Be Tech per il digitale.

A Bit of Taste si avvarrà dei top chef di APCI – Associazione Professionale Cuochi Italiani per show-cooking ed eventi e conterà su partnership con AMPI – Accademia Maestri Pasticceri Italiani, FIPE – Federazione Italiana Pubblici Esercizi, HostMilano, EWGF – Expo Women Global Forum, e il Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali.

Una grande piazza sarà invece il fulcro di I Love Wedding, aggregatore dell’offerta italiana ed estera in tema di nozze in destinazioni da sogno e lune di miele, mentre Be Tech darà l’opportunità di scoprire le innovazioni che stanno preparando i grandi portali, le software house e i fornitori di servizi specializzati, dai B&B al viaggio con animali.

L’area Destination Sport, infine – che presenterà anche avvincenti dimostrazioni – conterà sul patrocinio del CONI. Inoltre domenica 2 aprile, giornata di apertura al pubblico, la sempre più intensa interazione con il territorio sarà testimoniata dalla Milano City Marathon che farà tappa a Bit 2017. In una postazione presso l’area, i partecipanti potranno ritirare il pacco gara che includerà il biglietto di accesso alla manifestazione.

Bit 2017 ospiterà anche un’area dedicata al turismo LGBT, che riceverà il patrocinio di ILGTA – International Gay & Lesbian Travel Association. Infine, i visitatori di MiArt domenica 2 aprile con lo stesso biglietto potranno visitare gratuitamente anche Bit 2017.

Un’offerta che risponde in modo efficace agli oltre 1.500 buyer invitati sia italiani, che in Bit comprano il mondo, sia internazionali, che a Milano acquistano tanto l’Italia quanto estero su estero, coinvolgendoli per tutti e 3 i giorni con la domenica mattina dedicata agli Speedy Meeting, incontri rapidi di business matching estesi da questa edizione anche agli Influencer.

L’offerta espositiva sarà esaltata da un palinsesto ricco di oltre 70 convegni, articolati in 4 aree di argomenti riguardanti Formazione (dedicata ad Agenti di Viaggi e hoteliers), Argomenti Caldi, Novità Assolute, Tecnologia.

L’appuntamento con Bit 2017 è a fieramilanocity a Milano da domenica 2 a martedì 4 aprile.

Per informazioni aggiornate sulla manifestazione: www.bit.fieramilano.it, @bitmilano #Bit2017.

Piero Muscari intervista Vittorio Sgarbi in occasione della Bit di Milano 2011.